O Carnaval de 2026 reafirma sua posição como um dos pilares da identidade cultural brasileira, sendo uma tradição que vai mobilizar cerca de 41,4 milhões de pessoas em todo o país, representado 25% dos consumidores das capitais. De acordo com a pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) em parceria com a Offewise Pesquisas, aponta que entre os entrevistados que pretendem gastar com algum produto ou serviço exclusivamente nesse período, 88% pretendem participar de alguma festividade. As celebrações mais íntimas (amigos/família) lideram com 48%, seguidas pelos blocos de rua (41%) e festas em clubes, boates ou baladas (26%).
De acordo com o levantamento, 95% planejam comprar produtos e 88% pretendem contratar serviços exclusivamente para o período. No ranking de produtos mais consumidos, lideram os gastos com água, sucos, energéticos ou chás (55%), seguido por cerveja/chopp (50%), comidas/lanches fora de casa (48%), refrigerantes (44%) e itens para churrasco (43%).
No caso dos serviços mais contratados, destacam os bares/restaurantes (45%), transporte particular (39%), serviços de beleza como manicure, cabelereiro, depilação, bronzeamento, massagens, salão etc. (26%), passagens de avião/ônibus (23%), hospedagem em hotéis/pousadas (22%) e compra de convite e/ou ingresso para festas em clubes, boates, desfiles, camarotes (21%).
As compras serão realizadas principalmente nos supermercados (55%), lojas de rua / bairro (36%), internet (35%) e pelos apps de entrega (30%).
A intenção média de gasto é de R$ 1.096. No entanto, um dado crucial para o comércio é que 48% ainda não decidiram o quanto vão gastar, indicando grande potencial para compras por impulso ou decisões de última hora.
39% pretendem viajar para outra cidade
A tradição de “botar o pé na estrada” segue forte entre os brasileiros, com 39% dos foliões planejando viajar para outras cidades durante o feriado. Esse movimento migratório em busca de novos destinos supera a parcela dos que pretendem aproveitar eventos na própria cidade (35%) ou descansar em casa (22%), reforçando o papel fundamental do turismo para a economia do setor no período. Entre os viajantes, o planejamento financeiro se divide: enquanto as passagens de avião ou ônibus estão nos planos de 23% dos consumidores, a hospedagem em hotéis e pousadas é prioridade para 22%.
Em relação aos meios de pagamentos que serão mais utilizados pelos consumidores, 93% priorizarão pagamentos à vista. O PIX é o método preferido (65%), seguido do cartão de débito (30%). 32% devem pagar de forma parcelada, com destaque para o cartão de crédito (26%).
32% dos que pretendem gastar possuem contas em atraso
A pesquisa acende um alerta sobre o consumo por parte de inadimplentes e a tendência de gastar além do planejado. 32% dos que pretendem gastar possuem contas em atraso. Dentre os que têm contas em atraso e pretendem gastar, 67% estão com o nome sujo atualmente.
O levantamento mostra ainda que 49% admitem que costumam extrapolar os gastos no Carnaval (sobretudo os homens), principalmente com comidas e bebidas (26%), festas/eventos (16%) e viagens (15%). Em contrapartida, 51% afirmam gastar apenas o que podem.
“Os dados do levantamento acendem um alerta importante para a saúde financeira das famílias, ao mostrar que a vontade de aproveitar o momento, muitas vezes, atropela o planejamento do orçamento. É fundamental que o consumidor coloque o pagamento das dívidas como prioridade máxima antes de comprometer a renda com o lazer, evitando que a euforia momentânea da folia se transforme em uma ressaca financeira de longo prazo no restante do ano”, destaca o presidente da CNDL, José César da Costa.
Segurança: o grande receio
O medo da violência é um fator decisivo para o comportamento do folião em 2026. 79% dos entrevistados afirmam ter medo de sofrer violência ou golpes durante as festas. Os principais temores são roubos e assaltos (63%), seguidos por violência física (35%) e golpes de compras indevidas (29%).
METODOLOGIA
Público-alvo: Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as classes econômicas (excluindo analfabetos) e que pretendem comprar presentes para o Natal.
Método de coleta: pesquisa realizada via web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e escolaridade. 755 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de pessoas com intenção de comprar no Natal. Em seguida, continuaram a responder o questionário 600 casos, com a intenção de comprar presente nessa data. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 3,6 p.p e 4,0 p.p. para um intervalo de confiança a 95%.
Período da coleta dos dados: 15 a 23 de outubro de 2025.
Sobre a CNDL – Criada em 1960, a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) é formada por Federações de Câmaras de Dirigentes Lojistas nos estados (FCDLs), Câmaras de Dirigentes Lojistas nos municípios (CDLs), SPC Brasil e CDL Jovem, entidades que, em conjunto, compõem o Sistema CNDL. É a principal rede representativa do varejo no país e tem como missão a defesa e o fortalecimento da livre iniciativa. Atua institucionalmente em nome de mais de 500 mil empresas, que juntas representam 9% do PIB brasileiro e 17% do PIB do setor, geram 7 milhões de empregos e movimentam R$ 600 bilhões por ano.
SPC Brasil – Há mais de 60 anos no mercado, o SPC Brasil é o maior bureau de crédito da América Latina, com informações de crédito de pessoas físicas e jurídicas. É a plataforma de inovação do Sistema CNDL para apoiar empresas em conhecimento e inteligência para crédito, identidade digital e soluções de negócios. Possui 232 milhões de CPFs no seu banco de dados, 57 milhões de CNPJs cadastrados e 120 milhões de consultas por mês. Oferece serviços que geram benefícios compartilhados para sociedade, ao auxiliar na tomada de decisão e fomentar o acesso ao crédito. É também referência em pesquisas, análises e indicadores que mapeiam o comportamento do mercado, de consumidores e empresários brasileiros, contribuindo para o desenvolvimento da economia do país.
Sobre a Offerwise – Há mais de 16 anos que a Offerwise vem abordando de maneiras inovadoras a pesquisa de mercado. Com um modelo único e próprio de recrutamento tem conseguido construir um dos principais painéis de pesquisa no mundo, evoluindo para uma empresa robusta de campo online com uso de tecnologia avançada. Detém o maior e mais representativo painel da América Latina e Hispânico nos EUA. Os escritórios ao redor do mundo estão compostos por profissionais de pesquisa de mercado que conhecem e compreendem suas culturas locais e também os consumidores que se deseja alcançar.